켄터키 선반의 버드 라이트(Bud Light)가 입소문을 타며 '보이콧이 본격화되고 있습니다'

안호이저-부쉬 제품에 대한 보수주의자들의 불매운동이 진행되는 가운데, 판매되지 않은 버드 라이트와 버드와이저 팩을 보여주는 동영상이 소셜 미디어에서 입소문을 타고 있습니다.

최근 몇 달간 다양한 기업이 매년 6월 열리는 프라이드 먼스(Pride Month)를 지원하는 제품을 공개하면서 보이콧 요청의 대상이 되는 미국 대형 브랜드의 수가 급격히 늘어났습니다. 프라이드의 달이 아닌 기간에 LGBTQ+ 커뮤니티를 지지하는 기업들도 보수주의자들의 반발에 직면했습니다.

Bud Light는 지난 4월 트랜스젠더 인플루언서 Dylan Mulvaney와의 소규모 브랜드 파트너십을 목표로 삼았습니다. 멀베이니는 지난 4월 1일 인스타그램에 올린 영상에서 자신이 여성으로 살아온 365일을 기념하기 위해 맥주 브랜드에서 자신의 얼굴이 그려진 캔을 보냈다고 밝혔다.

Mulvaney와 Bud Light의 파트너십은 텍사스 하원 의원 Dan Crenshaw를 포함한 여러 보수적 인물로부터 비난을 받았습니다. 많은 사람들이 맥주 브랜드에 대한 불매운동을 요구했으며 친 LGBTQ+ 마케팅 계획에 대해 점점 더 많은 회사에 대한 공개적인 조사가 이루어졌습니다.

판매 부진과 매출 급락에 대한 보고 속에서 마케팅 책임자인 Alissa Heinerscheid와 Anheuser-Busch의 주류 브랜드 마케팅을 감독하는 Daniel Blake를 포함하여 일부 Bud Light 경영진이 휴가를 떠났습니다.

이러한 분노는 미국 전역에서 트랜스젠더의 권리를 겨냥한 법안이 공화당 주지사와 주 의회에서 채택되면서 미국에서 커지고 있는 반트랜스젠더 정서를 반영합니다.

최근 몇 주 동안 많은 소셜 미디어 사용자들이 맥주 브랜드 보이콧의 성공을 보여주기 위해 판매되지 않은 Bud Light의 사진과 비디오를 매장 진열대와 행사장에서 공유했습니다.

이번 주 소셜 미디어 유명인 Joey Mannarino는 켄터키 주 볼링 그린에 있는 한 매장에서 촬영한 영상을 공유했습니다. 30,000회 이상 조회된 이 영상에는 다양한 맥주 브랜드가 진열대에 진열되어 있었지만 만나리노는 Anheuser-Busch 제품을 제외하고 모두 "매진"했다고 설명했습니다.

일부 브랜드는 매장 냉장고에 거의 없는 것처럼 보였고 경쟁사 제품보다 버드 라이트(Bud Light)와 버드와이저(Budweiser) 제품이 더 많이 전시되었습니다.

Bud Light를 설명하기 위해 저속한 용어를 사용한 후 Mannarino는 다음과 같이 썼습니다. "나는 주말 내내 자동차 여행을 했고 주유를 구하는 곳이면 어디든지 들러 재고를 확인했습니다. Bud Light는 전혀 팔리지 않습니다. 보이콧은 완전한 효과를 발휘합니다!"

브랜드의 종말에 대한 지지를 표명하면서 전 공화당 의원 후보인 래번 스파이서(Lavern Spicer)는 트위터에 "딜런이 그 브랜드를 파괴했습니다. 다시는 회복되지 않을 것입니다."라고 답했습니다.

그녀의 감정은 만나리노의 게시물에 댓글을 달고 있는 다른 많은 트위터 사용자들의 감정을 반영한 반면, 많은 비방자들도 이 비디오에 무게를 두었습니다.

볼링그린의 한 주민은 만나리노에게 "우리 마을을 떠나주세요"라고 말했다. "우리는 LGBTQ+ 커뮤니티를 수용하고 있으며 편협한 사람들이 이곳에 와서 증오심을 퍼뜨리는 것을 좋아하지 않습니다."

New York Post에 따르면 Mulvaney는 소셜 미디어에서 브랜드를 홍보하여 ​​100만 달러 이상을 벌었습니다. 이들 회사는 패션과 스킨케어부터 식료품 쇼핑까지 모든 것을 다룹니다.

그러나 지난 4월 버드 라이트(Bud Light)와의 파트너십은 보수주의자들의 보이콧, 조롱, 분노로 이어지는 등 헤드라인을 장식했습니다.

당시 Anheuser-Busch의 대변인은 Newsweek에 "기념" 캔은 브랜드 전반에 걸쳐 "수백 명의 영향력 있는 사람들"과 함께 작업한 전형적인 사례라고 말했습니다. 그들은 이것이 "다양한 인구통계에 걸쳐 청중과 진정으로 소통하는 많은 방법 중 하나"라고 말했습니다.

대변인은 이 기념캔은 "개인적인 이정표를 기념하기 위한 선물이며 일반 대중에게는 판매되지 않는다"고 덧붙였다.

멀베이니는 4월 28일 인스타그램에 공유된 영상에서 분노에 대한 침묵을 깨뜨렸다.

그녀는 추종자들에게 "내가 이해하려고 애쓰는 것은 비인간화하고 잔인해질 필요가 있다는 것"이라고 말했다. "나는 그것이 옳지 않다고 생각합니다. 아시다시피, 비인간화는 역사상 어떤 것도 고친 적이 없습니다.